从“流量”到“留量”
如果关注数字平台们在年底主办的一连串发布会,就会发现一个新词开始被提及:留量。
在大多数时候,“留量”都和“流量”并列出现。从字面上大致就能理解其中的差别,留量的重点是“留”,就是要将流量留下来。
事实上,“留量”不算是个新词,至少从去年年初开始就有人提到这个概念;但眼下,它突然被不同的平台不约而同地提到,原因很简单:外部环境的变化让这个词的价值猛然间被放大。
半个月前,在上海参加了名为“智能科学与广告发展”的研讨会,秒针分享了一个监测数据:从2017年到2021年,互联网广告流量的增幅从20%锐减至1.18%;但这还不是颓势的终点,2021年前七个月的流量增幅已经出现10.1%的负增长。
2017-2021互联网广告流量趋势
(数据