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2021Q3短视频KOL红人深度分析

2021-04-10 • 阅读

2021年第三季度，全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等指标相比上季度变化不大，总体保持平稳态势；而高价值红人数量依旧处于高增长态势，粉丝百万级的红人环比大涨16%。另外，受暑期带动，观众参与感大增，整个行业的互动数据都大幅度提升，其中快手的集均评论增幅超过3成，表现尤为强劲。

14个细分分类中，搞笑、小哥哥两类的领先优势愈发明显，而音乐舞蹈、小姐姐两类都已触达内容天花板，明显呈现乏力状态；受暑期影响，影视娱乐类再次“疯涨”，卡思指数大增30%，粉丝质量增长13%，关注度与“质量”齐飞，进入行业红海；社科军工类卡思指数大涨21%，数据已经连涨4个季度，从行业尾部逐步进入第二集团。

总体来看，观众的注意力已有明显多元化趋势。其中，女性在情感、美妆、美食等类上关注增加最多，而男性在汽车、正能量以及知识资讯上也都有更多倾注。

五大平台中，抖音本季接近8成的类别都在上涨，美妆。汽车两类卡思指数同比去年分别增长144%、133%，是抖音蹿升最快的内容，其中美妆从垂直内容越来越走向“全民”大热的分类；

快手平台整体趋势向上，小哥哥类继上季大跌后，迅速回升，重回榜首之位；旅游类和上季相比卡思指数提升23%，增幅在平台内最高。

B站本季涨多跌少，且有6个类别增幅超多10%。除了排名中游的科技以外，B站增幅较大的类别仍是二次元、鬼畜这种原有的平台特色类别，在聚焦和强化优势方面，走得颇为稳健；

美拍中美食类内容已“一枝独秀”，优势更为显著，且粉丝质量始终保持在全行业前列；

本季秒拍平台内，仅有游戏、军事、运动健康环比增长，时尚、娱乐、搞笑三个分类始终领跑，且在平台内领先的优势比较明显。

报告详情如下：

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