笔者将从母婴垂类用户画像、品牌蓝V玩法、品牌内容营销投放、以及母婴垂类红人发展现状四点出发，带大家了解抖音平台母婴圈层生态，同时，针对性给出品牌营销建议。

前几天，一个80后奶爸向笔者提出了这样一个疑问：现在90后的宝妈奶爸们还会用宝宝树吗？

宝宝树，作为国内最大的母婴社区平台，一直保有极高的用户活跃度，也是宝妈奶爸查询育儿知识、分享心得体验、分享宝宝成长的一个交流平台。但随着短视频平台的兴起，母婴行业正迎来全新内容形态，用户关注度正在分流。

还有不到100天，第一批90后马上就要30岁了，越来越多的90后95后为人父母，而相应的，获取母婴类内容的渠道也根据90后的内容喜好和观看习惯发生了改变。

今天，笔者将从母婴垂类用户画像、品牌蓝V玩法、品牌内容营销投放、以及母婴垂类红人发展现状四点出发，带大家了解抖音平台母婴圈层生态，同时，针对性给出品牌营销建议。

母婴用户画像洞察：宝妈挑大梁，工作日也活跃

奶粉尿布湿巾等作为母婴垂类下的重点品类，在短视频平台拥有极高权重，火星营销研究院根据卡思数据-品牌追踪功能，对抖音平台主动提及过奶粉尿布湿巾类产品的10大品牌的用户画像进行分析，帮助品牌精准锁定人群。

此次参与追踪的品牌有：

笔者发现：主动提及10大品牌的用户以女性为主，占比77.30%， 年龄以中青为主，25-30岁用户占比最多，为32.45%。

（数据