最近,有品牌市场部的朋友在群里感叹“我们不是不想做抖音?而是不知道怎么才能更高效的做。”引起一片共鸣。
短视频本身就是一个较图文门槛更高的形式,再叠加了社交属性,又是90后为主的年轻人平台,就更为复杂了。
不完全统计,大家有几个常见的顾虑:
1、抖音领域太新,要求技能又综合,多面手难找,组建团队试错成本高。
2、抖音内容定位不好把握,太官方不受网友欢迎,如果做的太皮,又怕一线运营人员拿捏不好尺度,高层如何放权,在接地气和调性上兼具。
3、且不说日常运营内容,抖音平台投放广告也有独特套路,有品牌抱怨花了六位数的广告费,但粉丝转化率惨淡,学费高昂。有些品牌自己不运营抖音,投放KOL,一询价高则六位数,低则五位数的费用感叹买不起。
4、抖音套路保鲜期短,日常密集的内容创意产出很考验人,容易遇到瓶颈期。
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