通常到了年底就会出现各种盘点回顾文章，本文也是一样……今天就来说说我心中的2021年十大营销关键词及五个备选词，对2021年整体营销热点及传播环境变化做一个整体性的概括。

关键词一：土味

土味审美从前几年中老年表情包的出现就已出现端倪，而从去年开始，贯穿今年一整年，土味审美被推向制高点，成为互联网文化不可忽视的现象。

土味文化流行背后的重要原因是快手app的崛起，社会摇、喊麦、小猪佩奇社会人、superme等元素的兴起都与快手的影响力直接相关，而后，抖音也顺势接下了土味文化这一棒。

雄鹰高飞、阿giao、陆超、华农兄弟、美食作家王刚、手工耿等土味网红大V风靡全网，上半年有随着抖音而兴起的土味情话的流行，年末还有“满满正能量”的邱勇、“来了老弟”的黑河腰子姐等各种大小网红。

今年走红的土味现象数不胜数，甚至在审美上逐渐模糊了“土”与“潮”的界限（如supreme），从广告营销上来看，土味内容成为新的内容创意方向（如土味情话文案），另外，国潮的涌现或许与土味文化多少有些关联，而海报设计上频频使用的蒸汽波风格也可以看做是一种土潮复兴。

国产品牌在今年集体采用跨界的方式进行品牌年轻化，也许再加上一些土味文化的影响，天猫推动的国潮成了风尚。

从中国李宁的巴黎时装周，再到老干妈、旺仔的卫衣走秀，再到大白兔润唇膏、六神RIO鸡尾酒……每隔一段时间便有老牌跨界爆款出现，这背后也凸显了老品牌与年轻用户对话的渴望。

其实不仅是国产品牌在潮化、年轻化，连以往高高在上的奢侈品也一步步地走向潮牌化，这从巴宝莉换logo就能比较明显看出。几乎所有大品牌都在营销上或多或少地潮流化、街头化，而街头文化的代表“supreme”在今年更是大放异彩，甚至带动了“全员恶人”等符号的走红。

不仅是老干妈、六神、李宁、大白兔等消费品，文化类的博物馆品牌也在变潮，比如大英博物馆的淘宝店走红、抖音与几大国家博物馆的H5刷屏，还有一贯很会玩的故宫淘宝……总而言之，国潮的背后便是品牌的集体年轻化尝试。

今年是80、90后丢失集体缅怀过去的一年，因为太多标志性人物离去了。

1月份小红莓乐队主唱桃乐丝死亡，3月份标志性科学家霍金、以评论见长的学者李敖去世，8月《樱桃小丸子》