品牌营销是一门综合了科学和艺术的学科，借助可量化、系统化的运作，以公式思维去创造品牌，只要持续不断发力，品牌的成功就是一种必然。

随着江小白、喜茶等品牌的横空出世，为一众初创公司树立了榜样和信心，在当前的创业环境下，同类产品服务竞争空前激烈。初创公司越早打出自己的品牌特色，越容易抢占先机。带着求生存、求发展的急迫任务，初创企业的品牌营销更应该拳拳到肉，既要快更要稳，如何稳重求进。如何复制江小白、喜茶的成功，让我们从“太阳神”和“酒神”两种品牌人格的角度进行分析。

近年来，得益于强大的网民力量，太多一夜爆红的品牌如雨后春笋。这些成功案例让许多初创企业陷入了一个误区：认为只要创意到位，加上互联网这个低成本营销武器，就可以取得一鸣惊人的成功。进而导致初创企业的步子迈得太大，希望品牌打造只争朝夕急于求成。

不仅是初创企业，这种思路几乎存在于所有品牌决策人的大脑中，甚至大部分人已经付诸实施。大家一拥而上使整个营销环境更加嘈杂，新创意越来越难跳出来，消费者对创意越来越脱敏。如果说早期的“奔奔族”营销还能把消费者带起来的话，那么如今的营销“套路”已经成为公开的秘密，甚至出现在都市商业题材的影视剧台词里。新创企业出奇制胜做品牌越来越难。

新形势下如何做品牌？新品牌如何突围？品牌未动，体系先行。正所谓练功先练基本功，底盘练扎实了才能闪转腾挪，任何一夜成功的背后都有一个牢不可破的体系。企业任何在品牌方面的努力都需要过硬的人员体系和产品服务体系做保障。在实操中，我们遇到过这样的情况，尽管企业市场部开启了野心勃勃的创意活动，但是在终端店却完全感受不到热烈的氛围，只有零星的桌牌物料能够看到活动的影子。这就是体系能力不强的表现，造成了营销资源的浪费。

观察喜茶等一夜爆红的品牌背后，都有一个成熟的业务团队、产品阵容、渠道体系，品牌声量的形成是长期蓄势的结果。在引爆品牌之前，形成品牌的系统构建能力是首先要做的事情。

对于新品牌来说，系统构建应该围绕品牌人格展开，如果我们把品牌比作是一个人，那么品牌应该具有两种人格：太阳神人格和酒神人格。前者更多靠感性思维，借助用户洞察、创意和大数据、媒体矩阵等工具，后者更多靠理性思维，借助产品、渠道、服务团队以及资源把控等能力。

在古希腊神话中，太阳神和酒神同是宙斯的儿子。太阳神是逻辑理性之神，酒神则是混沌与情感之神。哲学家尼采认为他们是古希腊艺术世界中的两股驱动力，他们之间是你中有我的关系。这种关系在品牌世界中同样适用。

现实生活中，具有太阳神人格的人，往往因为过于理性而魅力不足，相反酒神人格的人虽然容易成为优秀的艺术家，却不是一个出色的经营者。对于品牌来说，将两种人格进行交叉会产生1+1＞2的效果：以理性思维构建酒神人格，以感性思维构建太阳神人格，实现最稳的品牌突破。

从执行层面看，一方面让偏感性偏创意的工作内容系统化、数字化，变得可以衡量。企业应该建立的一套管理标准，自上而下进行贯彻。如果没有这套标准，企业行动没有整体性，大脑和肢体不协调，经常出现产品、销售部门和品牌部门的冲突