本篇年中营销盘点主要分为三个部分：品牌自建内容营销团队，Agency面临降维打击；增长黑客模型失效，媒介回归到人；内容没人看，公众号不火了，抖音红利见顶。

进入2021年，很多企业不可避免的到达了“失速点”——用户人数增长缓慢，业绩出现断崖式的下跌。

很多企业都会“死”在“失速点”，而往往只有4%的企业能够恢复业务增长。

不增长，就出局，2021年已经走过一半，下半年营销人该何去何从？

各大品牌主正在密集地“干掉”CMO。两年前可口可乐取消了CMO，近日麦当劳CMO也宣布将于10月卸任，并表示未来将不会再设CMO一职。

市场部技能下沉到业务线，不再单独做品牌，更要转化，要效果。营销人的目标感更明确，不再仅聚焦于博眼球。

用户对老套的内容厌倦，甚至对抖音等短视频也出现审美疲劳，营销人都在为增长而焦虑。

致趣百川盘点2021年营销现状，推出《2021年终营销盘点报告》发现Agency面临降维打击，品牌自建内容营销团队倾向明显；增长黑客模型失效，以用户为核心的“留存”RARRA模型渐起；内容没人看，公众号打开率断崖式下跌，抖音红利见顶……

一、品牌自建内容营销团队，Agency面临降维打击

越来越多的品牌倾向于成立自己的内容营销部门，正式走入营销预算降级阶段。

宝洁为了自建广告团队，挖走了Grey、李奥贝纳、阳狮集团等全球知名4A公司多名精英员工。

品牌自建内容团队，是提高“选择或然率”的题中之义：

一方面，提高内容满足选择者的需要程度。在信息爆炸的当下，用户已看腻了套路，需要更加符合品牌定位的个性化内容。

另一方面，降低内容获取与理解的难度。让用户在不动脑子的欢乐中，也能对品牌留下印象。

专业的人做专业的事。自建的内容团队更了解企业的品牌定位、目标用户群体偏好、已有的传播渠道等，可以制定「或然率」更高的内容策略，提高用户对内容的接受度。

01 看腻了套路，需要匹配品牌个性化的优质内容

提高「或然率」的第一招，就是提高用户对内容的满意度。

厌倦了套路的用户，更偏好原创优质内容，所以如今对内容创