这一期主要为大家带来一些今年5月6日立夏的借势营销方向，从主题开始找切入点，然后也会分析各大品牌借势海报的创作思路！

一、先把最好用的主题元素找到

跟以往一样，我先罗列和分析立夏这个主题的主题元素，然后会根据不同元素的特点进行分析提出使用建议，接着是元素的运用创意（结合各大品牌的借势海报分析）。希望对大家有用！

主题名字：立夏

色彩：深绿色

特征：天气变热、告别春天迎接夏天

习俗：称重等

如我以前经常提的，主题元素中名字这一项是最具该元素特色的，所以名字是肯定可以作为合适的切入点。同时，告别春天、迎接夏天这也是立夏独有的特征，当然不能忽视，天气变热也能使用。

而绿色这个元素太过普遍，主题的传递效果较差——春天可以用绿色，夏天可以用，植树节可以用，清明可以用，立夏也可以用。因此我是不建议单独使用的，下文有品牌使用，留意一下展现效果。

（把清明二字随意替换有绿色元素的主题，毫无违和感）

可能此时有朋友会说，那称重也是立夏独有的习俗，是不是也选？

首先我们要明确一点，主题中的各元素本身都是与主题相关的元素，能够让受众辨认出该主题的有机组成成分。因此，按理来说，与主题特性关联最高或偏高的元素——所谓特性关联，指的就是非同质化，与其他主题元素最明显的区别，让受众一看就知道是该主题的元素——应该是越能凸显主题，也就越合适。

但是我们要考虑到信息对称的问题：作为创