To be or not to be ?这是一个问题。复联四票房大爆的背后暗涌流动。

据猫眼数据显示，截止截至4月21日22点31分，《复联四》票房突破五亿大关，突破了中国电影史票房预售记录。有媒体预测，《复联四》票房可能超越《阿凡达》，突破一百亿大关。

《复联四》票房大爆的背后是影院恶意抬价，收取天价服务费引发的种种乱象。根据统计，《复仇者联盟4》票价动辄三四百，甚至有票价炒到上千元，出票额和实际费用之间的差额被影院以“服务费”的名义收取。

影迷怨声载道的同时，人民日报正式发声痛批《复联四》高票价，批评了影院方的难看吃相。 自人民日报发声后，有关部门纷纷下“快刀”斩票价，《复联四》的天价票价也渐渐回归正常。

《复联四》天价票价其实受市场供需关系的影响。截止4月21日晚22点，猫眼电影统计到想看《复联四》的人数高达146.1万，淘票票上想看《复联四》的人数更是高达233.4万人，远超春节档影片。《复联四》作为复仇者联盟系列的终篇，吸引了无数影迷的关注。各大影院在经历了长期青黄不接、入不敷出后，纷纷把握这一难得的机会，肆意抬价，收割票房犹如割韭菜。但不得不说的是，这次事件对《复联》这一大IP、大品牌造成的不良影响实在不小。

有业内人士表示，《复联四》天价票房不仅会导致盗版横行，更会抬高影迷对于电影本身的期待，要小心被捧的越高，跌落得越惨。更有影管人士表示，恶意抬价的同时可能会引起顾客的反感，导致影片票房后继无力，从长远上看不利于电影盈利。

但从长远来看，影院恶意抬价，收取天价票房的同时会给复仇者联盟这一大IP，甚至漫威相关的产业链带来不小的伤害。IP盈利的内在逻辑是：通过内容吸引粉丝——维系情感联系——打造“IP”品牌——吸引“路人”群体——营造规模效应。

《复联四》恶意抬价不仅伤害了无数粉丝的心，更会因高票价而过滤掉无数观望的“路人”群体，降低品牌的影响力。一时的涨价固然能收获一定时期的盈利，但是从长远来看不利于整个生态产业链持续稳定发展。

今年是漫威公司成立的八十周年。自1939年建立，漫威公司凭借着超级英雄漫画发家，通过和好莱坞公司的合作，将无数电影搬上了荧幕，并取得了惊人的票房成就。

一、选择合适的IP

国外并没有“IP”电影这一概念，但是却有类似的说法，即“高概念”（High concept）。“高概念”这一定义在20世纪70年代由好莱坞影视巨子巴里•迪勒（Barry Diller）提出。高概念电影必须具备的三个条件包括：充满吸引力的视觉形象，充分的商机、宏大的、具有吸引力的情节。

“IP”的定义