4月24日十年布局的漫威宇宙迎来第一个世代的大决战,《复仇者联盟4》正式上映!之前的点映票价居然卖到几百块一张,至今为止票房已经大破5亿人民币,漫威宇宙的刮金能力可想而知,我们就借着这个势,做一次营销推广吧!
先把最好用的主题元素找到
1. 主题元素
主题名字:漫威、复仇者联盟
色彩:红白色
特征:十年布局、超级英雄
相关事物:钢铁侠、绿巨人浩克、美国队长、惊奇队长、黑寡妇、雷神索尔、鹰眼、蚁人等
2. 主题元素分析
首先这一期的主题元素跟以往有点不一样,以往都是直接从名字、色彩特征等逐一分析,选取其中之一,然后提炼某个品牌特性(卖点)与之切合,营销成品只突出一个记忆点。
但该次的主题元素不太一样,主题元素里面包含的读者(顾客)熟悉的内容太多,由此产生两个后果:
一方面是读者(顾客)熟悉的内容多,那么可以利用的元素就多,也就意味着可以把更多的品牌特性融合进去;在这基础上就造成第二个方面的后果,营销成品的形式不再适合选用单张海报,而更应该选择可以容纳品牌特性多的成品形式,比如:系列海报。
系列海报,是相对单张海报而言的概念。
我在之前的文章有提过一个观点——文案、创意也好,本质都是面向读者(顾客)的作品(营销成品)。因此,对于商家来说,如何引导顾客阅读、信任甚至传递商家发布的信息是网络时代营销推广的首要任务。
但为什么单张海报不再满足于复仇者联盟这类主题的需求呢?
3. 单张海报力量不足
在这个方面来看,单张海报拥有着两个不可忽视的缺点:
一是单张海报容量小。品牌特性(也即是商家信息)一般数量比较多,导致读者(顾客)青睐的信息没法放全,容易忽视了部分读者(顾客)的需求;如果