不得不吐槽一下，今年春节营销一点都“不红”！

为什么“不红”？这个可以看下昨天发布的文章《2021“原地过年”，品牌的春节营销应该怎么做？》。我们预想过很多种今年春节营销出圈的品牌广告片，但到目前为止，最受大家关注的苹果也“砸”了。

当然，我们也不能把所有的锅都甩给“原地过年”。原地过年怎么了？原地过年就能阻挡广告人的创意热忱了吗？那肯定不是！

毕竟，春节营销没红，还有微信红包红了。

红到什么程度呢？

上了一次热搜、出了日程表、微信指数攀升、一众品牌跟风……

先说下热搜的事儿，被送上热搜的是Gucci红包封面，到目前为止，红包封面的话题已经有2.1亿阅读。在话题下，讨论的内容也是十分精彩，大家都在分享自己的状态，有不少人在刷屏抢到了，抢到了，也有人说手气慢，但不管怎样，从品牌角度来说，这场营销战役赢了。

“终于有一天，所有人都用上了奢侈品品牌，未来一片光明。”

另一个红的表现就是出了日程表。不知道微信红包官方团队有没有KPI，应该也有，不然怎么会出品牌红包封面的日程表，一边限量领取，一边出了日程表，各大品牌发出红包封面的时间点都安排的满满的。当然，微信红包肯定也没有什么坏心思，马上春节了，新年大酬宾，为用户带来免费限量福利，还能为微信早早截“扫福“的流。

（太长放不下，部分日程表）

（撒钱了，每天20万个，1个红包成本1块钱）

看到这么多品牌纷纷上线微信红包封面，有多少品牌连夜赶抄、加班加点开始制作红包封面。

从微信指数上也可以看到，红包封面的搜索指数在2月1日达到了新的峰值，搜索量过亿，当天有不少品牌和明星红包封面发布，而这天也是支付宝每年保留的春节活动“扫福”的第一天。
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没想到，春节首席气氛官的位置被微信抢了去，支付宝也才是本周开始扫福的，显然扫了6年的福，网友们的热（qian）乎（money）劲越来越少了。

除此之外，根据时趣洞察引擎数据显示，在微博上网友们也在纷纷讨论红包封面，可以看到和红包封面紧密联系的热门关键词有“易烊千玺、杨幂、王源、王一博、张艺兴”等，还有“太好看、绝了、抢到、安排、赶紧、啊啊啊”以及“牛运、新年”等，这几类关键词正好可以透露出品牌微信红包的营销策略。

数据