2021，所有品牌都需要重新做一次从0到1
2021-04-08 • 阅读
去年在做年终盘点时，我曾说过，2021，是营销人的「裸泳」之年——如果说2021是品效合一之年，大家开始勒紧裤腰带来卖货，关注流量爆款。那么2021年，新消费品牌的异军突起和传统消费品牌的进一步转型成为了营销圈的一个新亮点。我们看到品牌市场的发展更正能量了，不再是被各式营销套路撞晕了方向，而是回归到营销的本质中来：关注用户和创造用户价值。
在品牌的变革中，我们看到了一个新的动向和关键词：营销圈越来越开始发掘「品牌资产」的意义和重要性。而品牌资产的积累，除了是品牌自身体系的管理和培养，更重要的是品牌粉丝资产的运营。
从「关注卖货+流量爆款」，进阶为「经营粉丝资产」，是2021年品牌获得增长的底层逻辑和关键词之一。品牌像明星经营粉丝一样，经营自己的用户。品牌们回到需求和理念，深耕与用户之间的强链接，做好品牌粉丝运营。
这个趋势的洞察不仅仅是
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