自社交媒体诞生以来，“影响者营销”就成为品牌营销的重要方式。

影响者在国外被称为Influencer，Influencer之所以越来越被企业重视，核心有两点。

Influencer在中国一般叫KOL，他们诞生于微博时代。近一年多的时间，伴随着短视频和直播营销的火爆，一个新词被越来越多地提及，这个词是“达人”。达人营销的概念也随之诞生。

从社交媒体视频化的趋势来看，达人营销必定会成为未来一段时间品牌营销的重要手段。

本文将就此论述以下几个问题：

首先谈一下KOL和达人的区别是什么。

（1）从时间、平台和内容形式上讲

KOL诞生于微博崛起的时代，早期微博的KOL主要是一批精英，像韩寒、方舟子、连岳、贺卫方等，在微博上分享观点，随着人群的扩大，段子手攻陷微博，鼓山为代表的大批段子手成为影响力巨大的KOL，随后又进步分化为财经、科技、美妆等各个领域的KOL。

这些KOL主要活跃于双微营销最火的年景，主要的产出内容也是图文。

达人基本上是从2021年甚至更晚时间才出现的一个词，他们是随着短视频尤其是抖音、快手而崛起的一批影响者，他们在某一个领域是专家，并且善于用短视频和直播这种更生动、更大众的方式来阐述问题。

（2）从二者为用户提供的核心价值上讲

KOL的核心在于O，也就是意见（Opinion），一个KOL基于自己知识和经验的意见、看法、观点对于受众形成影响。如果一个所谓KOL，只是有大量粉丝，而没有自己独特的观点和意见，那么他也就不能称为KOL了。

达人的核心在于种草和拔草，这是由视频化社交媒体的性质决定的。

某消费者在微博上看到一双鞋，图文的性质，让他的关注点聚焦在这双鞋的设计、用料、做工和品牌历史上。而消费者在抖音上看到一双鞋，觉得达人穿着鞋跳舞非常酷，就被种草了。

所以图文类KOL和视频类达人内容的价值点是有差别的，粉丝对二者内容的关注点也是不太一样的。

（3）从二者如何影响消费者角度讲。

KOL时代，消费者形成的是一个个圈层，他们往往主动去寻找圈层中的KOL，再受其影响。

而在达人时代，智能分发会将消费者感兴趣的达人推荐给他，让其找到组织，逐渐受到影响。

最近抖音上有一个玩表达人叫“大能的玩表手记”，他通过智能分发出现在可能对表感兴趣用户的信息流中，并逐渐让他们成为粉丝，未来逐渐影响粉丝们的消费决策。这位达人运营抖音时间不长，粉丝已超过500万，在双微时代，这种小众领域的人是很难获得这么大流量和粉丝的。

Influencer从KOL向达人的演化，代表了社交媒体生态从图文走向视频化的趋势。

长期来看，图文类内容跟视频化内容必然是共存的，这是由它们形态和价值的差异化决定的。

不过由于图文类KOL已经经历多年发展，而视频化内容在近两年快速兴起，因此视频类达人呈现了一种爆发的趋势，一个体现就是不少图文创