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KOL加速淘汰

2021-04-08 • 阅读

网红、KOL、大V、自媒体等等，不管怎么称呼，今天聊的是这群人。我之前在甲方做品牌，在乙方做策略，现在勉强算垂直行业KOL，算是对各个角度的立场与需求有所了解。所以，我们谈谈当下KOL面临的是怎样的大山，以及如何翻越。

内容营销，社交广告这几年的份额节节攀升，不断蚕食之前的媒体广告，而KOL处在内容营销的中心，需要所有从业者都密切关注。

甲方需要知道如何选择KOL；乙方需要知道推荐什么KOL；KOL需要知道接下来怎么办。

加速淘汰的三个原因，品牌，用户，内容。品牌花钱越来越聪明，用户越来越挑剔，KOL的创作力枯竭以及缺乏品牌意识。

今天不是来吐槽制造焦虑的，我试着提供解决方案，找找出路，让有实力有价值的KOL能留下来，能赚钱，让傻逼们被淘汰。希望对大家有帮助，以下，Enjoy：

流量逻辑下的社交垃圾

先说我看到的现状，一句话总结就是——流量逻辑下的社交垃圾。

最近罗永浩直播带货，几乎所有自媒体KOL们都抓住了机会，从各个角度围观解读老罗，成了败了萎了怂了，总之99%都是看热闹制造焦虑的傻逼，有1%是正经报道，没有人提供点建设性意见。

那些看热闹的自媒体文章有流量吗？真的有，好多10万+；有价值吗？没有任何正面价值，或许有些负面价值；不管对行业或者对老罗有建设性建议吗？真的没有。

这就是流量逻辑下的社交垃圾，哪里有流量就往哪里蹭，先不管内容好坏，先取个耸人听闻的标题，再加上3个叹号，流量就有保障了。

蹭热点，圈粉丝，做流量，做号三板斧。可以理解成红利期，所谓红利期就是，整个内容生态中恰好缺这个领域的内容，你恰好补了空缺，不用原创，就把过往已有的东西整合重新发一下，流量就有了，广告就来了。

所以就叫“新媒体小编”，小编是什么，就是啥都不懂，只会全网翻找内容再编辑一下发出来的实习生，几个实习生就能撑起百万千万粉丝的内容，这件事想想都可怕。

所以只能是“新媒体运营”，一般月薪6-8K，运营是什么？就是没什么真知灼见也能捯饬内容涨粉丝的人，甚至这帮人还到处开课。

一位过气KOL，很可能靠传授“成功”经验而翻红，类似新媒体小白如何3个月运营100万粉丝。

从去年开始，我注意到一些KOL有流量但不赚钱，流量10万+，但没有品牌投放。有些KOL则流量直线下滑，后台粉丝显示几百万，真实流量三两千，内容越来越差。

淘汰赛已经开始，经历此次疫情，淘汰在加速。上周与知名MCN老板聊，对方说今年至少会淘汰70%以上的MCN，我表示认同。

简单总结一下，在过去许多年，始终抱着流量逻辑做内容，产生了许多荒唐的内容，还拿着荒唐当励志。

庆幸的是，荒唐的事情正在结束，垃圾终究是垃圾，创

以上就是本站关于 [KOL加速淘汰] 的详细介绍。

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