191805817262021年，是品牌发力短视频内容创作和自有红人孵化的元年。
这主要来自于3个方面的影响。
一，随着中国经济的整体下行，并受到突如其来的疫情的较长期影响，多数品牌主在选择压缩推广预算的同时，将更为注重广告投放的投入产出比，在缺乏充足预算的前提下，自建内容和红人团队不失为一个长效时间里可以帮助品牌建设自有资产且成本可控的路径尝试；
二，2021年，已有一些品牌通过自建、投资或联合MCN机构孵化等形式，在自营内容/红人生态上取得了不错的成果，且成功为品牌销售引流。典型如：尚品宅配、Totwoo等。随着抖音、快手等相继推出购物车、小程序等赋能转化的产品工具以及短视频电商的流行，品牌自有账号的价值进一步凸现，兼具曝光转化的双重价值；
三，2021，是品牌All IN直播带货的年份。在头部带货红人稀缺，且在选品上也十分严苛的背景下，自建红人与带货主播团队，通过多渠道自营内容、直播引流来建构私域流量池也成为了品牌营销的题中之义。
正所谓：兜里有米，心里不慌。
火星文化CEO李浩曾预测：未来十年，内容产出和用户运营团队，将成为品牌公司的标配。也因此，火星营销研究院将在后续的文章中增加一些内容创作向的研究，以帮助那些想要做好自有内容/红人生态的品牌们，找到做好人设和内容的正确姿势。此乃第一篇。
一、疫情下的短视频内容创
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