回顾papi酱的成长史，我们发现，papi酱通过短视频平台“美拍”积累了一定的粉丝后，又将内容发布在微博、微信、优酷等各种互联网平台上，终取得了成功。很多取得成功的自媒体创业者也是采用这种发展路径：先专注于一个平台，积累了一定的资源后，再向各个平台进军。

无限风光的papi酱，吸引了多个短视频网红争相效仿，并成为短视频营销创业大军的一员。一些错过图文自媒体风口的内容创业者也不甘落后，纷纷涌入短视频领域。但事实上，和图文自媒体相比，短视频营销公司创业的难度要高得多。

1.短视频比图文自媒体难做很多

短视频网红的崛起，让很多人给短视频贴上了“搞笑段子”的标签，这其实是一个相当片面的看法。我们仔细研究一下papi酱的短视频，可以发现搞笑只不过是她吸引粉丝的手段，其内容紧扣社会热点、敢于表达自我、容易让粉丝产生情感共鸣。此外，papi酱在短视频内容生产过程中还进行了处理，例如：采用了变声设备，用视频编辑软件对视频进行优化等。当然，重要的还是其短视频内容的创意。

在美拍、秒拍、小咖秀等短视频平台的播放量排行榜中，很多占据较高席位的短视频作品不是搞笑内容，美妆教学、才艺展示（如唱歌、跳舞）等内容，都有大量的粉丝关注。这些短视频内容和papi酱的短视频一样，都有着优质的创意，和那些同质化的内容形成了强烈的对比。

而图文自媒体或者较长的视频节目，往往是向目标群体介绍某种事物、评论某个事件或者答疑解惑等，虽然这也需要一定的创意，但远没有短视频这般对创意有如此之强的依赖性，因为短视频要在短时间内（以秒为单位，微博在15秒以内，微信在10秒以内）吸引用户。

2.短视频能不能持续输出

在我们关注的各种微信公众号中，一段时间后会发现，很多公众号的内容质量开始下降，甚至有些公众号停止更新。之所以出现这种情况，大的原因在于，要想创作一篇优质内容可能很多人能做到，但持续输出优质内容是一件相当困难的事情，所以大部分公众号是一个团队负责运营。

要想长期生产优质内容，需要短视频营销公司具备较强的策划能力、视频处理技术以及坚持不懈的决心与勇气。包括自媒体及短视频在内的内容创业者，在成功前经历了长时间的积累与沉淀。

在美拍、小咖秀等拥有海量短视频内容的平台上，仅生产一期的优质内容很难在用户心中留下深刻印象，持续输出高品质内容才能赢得认可。