4p营销理论的四个基本要素是啥？
2021-04-02 • 阅读
4p营销理论的四个基本要素是啥？市场营销4P理论内容是什么，市场营销4P理论内容今日由鱼爪多媒小编为大家介绍如下。首先来看看什么是营销4P理论。
4p理论产生于20世纪60年代的美国,随着营销组合理论的提出而出现的。1953年,尼尔·博登(neilborden)在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”(marketingmix)这一术语。
1、产品(Product)注重开发的功能,要求产品有独特的卖点,把产品的功能诉求放在第一位。
2、价格(Price)根据不同的市场定位,制定不同的价格策略,产品的定价依据是企业的品牌战略,注重品牌的含金量。
3、渠道(Place)企业并不直接面对消费者,而是注重经销商的培育和销售网络的建立,企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。
4、宣传(Promotion)很多人将Promotion狭义地理解为“促销”,其实是很片面的.Promotion应当是包括品牌宣传(广告)、公关、促销等一系列的营销行为。
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