二类电商推广在定价中是一门学问,例如,原价999,现价9.9,就会给人造成一种“占了大便宜”的错觉,这样就会吸引客户购买,从而达成交易。今天我们主要来分析两个案例,来看下二类电商推广如何定价效果更好。
二类电商推广案例一:章丘铁锅
这个产品有一个很强大的文案“舌尖上的中国”,因此,产品可主打“传统、手工、无化学涂层、持久耐用、炒菜好吃”等卖点,落地页一方面要加强“舌尖”背书,另外一方面需要刻画铁锅锻造的传统工艺,同时通过限购、预约来制造紧张感。值得注意的是,外层文案价格是398元,而落地页首屏却是198元。
二类电商推广案例二:控温黑科技羽绒服
天气偏冷,羽绒服也备受推崇,尤其是带有一些黑科技色彩的产品,更能吸引用户关注。无独有偶,外层素材显示499元,然而落地页首屏299元。
以上两个就是二类电商外层创意和落地页价格偏差的案例。一方面承接外部的价格,另外一方面要给足充分的理由,说明“为什么产品此时此刻降价了”,给用户一种“占便宜”、“走运了”的错觉。
如果您想了解什么产品适合做二类电商的话,您可以点击阅读文章:哪些产品适合做二类电商 二类电商爆款产品
通过外层创意的高价格,来筛选潜在的高消费高决策群体,但落地页的价格远远低于用户的预期,这就形成了价格锚点,甚至还有点小惊喜,从而达到提升转化率的效果。
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