您当前位置：

618快手营销电商行业广告投放策略

2021-04-01 • 阅读

618将至，各个平台都在准备年中大促，电商618狂欢购物节迫在眉睫，为了帮助电商广告主们在大促期间高效投放、精准获客，快手磁力引擎推出电商行业6·18「磁力宝典」。从流量、创意、触达等方面给予广告主全方位支持，最大化提升投放效率，助力广告主在618蓝海抢占先机!

618不仅是电商平台的硝烟之战，更是品牌主们的流量角逐之战。在618流量增长高峰期，快手磁力引擎推出三大法宝，助力广告主快速起量抢占流量红利。

①电商618策略升级：电商行业定制化快速起量，提升广告曝光机会;

②流量曝光提升：优化电商客户CPM算法，增加广告曝光机会;

③冷启动策略支持：电商行业冷启动策略升级，辅助新素材快速拿量。

618大促期间，引流和造势是电商类广告主的核心诉求。如何便捷、快速地完成广告视频制作，通过内容驱动转化又是一个难题。品牌老铁们别急，下面这几招教你如何产出好创意，快速扩量。

开眼创意智能内容创作，专属电商素材大力支持

开眼快创是汇集海量案例、效果广告分析，帮助发现创作灵感的快手磁力引擎官方广告创意服务平台。在618大促期间，开眼快创推出了电商专属模板，赋能品牌广告主们在618流量高峰节点实现高效创意内容产出，进而真正实现了从作品创意、制作、投放到数据分析的短视频营销的系统闭环。

程序化创意分发，助力效果广告扩量提效

视频&贴纸&封面广告语多维度创意组合、视频内抓取推荐封面、算法&模型智能投放优化，程序化创意协助品牌广告素材迅速扩量提效。以快手磁力引擎强大的数据和算法驱动，将素材元素进行智能制作与投放，实现线下创意整合与系统智能优化的闭环，助力实现内容最优触达。

在快速起量、曝光后，内容要直达目标受众才能达到促进转化的营销目标。专属人群包助力稳抓精准人群，应用商店直投可以缩短转化路径，oCPM出价可以助力电商提升消耗，Marketing API 的高效投放管理则是用来帮助品牌主们快速起量，迅速构建数字营销闭环。这套营销组合拳，以“快、准、狠”的模式缩短精准用户触达链路，实现“短距离”营销爆发。

618电商专属人群包，精准锁定目标用户群

针对电商广告主拉新、促活等诉求，快手磁力引擎推出【6·18电商专属人群包】，确保营销可以更精准的触达目标用户，锁定目标受众。

应用商店直投，加速品牌效果即时转化

精准触达目标人群后，需要迅速达成转化，促成品效合一。此刻品牌主需要应用商店直投功能的加持。投放后，用户可以直接进入到下载静默安装模式，避免被应用商店拦截，缩短转化路径，提高转化率。

Marketing API 投放管理，高效构建营销闭环

接入Marketing API后可以将自有平台与快手广告投放平台整合打通，实现报表查询、人群管理、创建广告等管理功能，完成高效投放管理构建数据闭环。

在618电商营销大战中，基础的投放策略很重要。品牌老铁们需要准备好充足的“弹药”才能实现火力全开，有机会爆仓爆量。所以，以下投放策略需要做投放的品牌老铁们仔细阅读三遍!

账户搭建：保持账户结构清晰，推广配置明确后保持素材持续优化;

出价与预算：建议适当放宽预算，防止被控流，采用多元出价策略抢流拿量;

素材与创意：注意素材创意的多样性，跑量素材注意区隔，用创意内容驱动获量提效;

人群与定向：排除无效人群，快速建立模型，减少试错成本，抓住精准人群;

最后，建议将场景资源进行整合，通过多途径投放抢占不同区域流量，达到最优组合。