本篇文章分享的是基于5-8月快手信息流广告投放分析，从其广告投放概览、App推广排行、快手直营电商情报等方面进行解析，希望为广告主投放快手提供借鉴与参考。

01 哪些行业在快手热投，广告文案及素材形式都有什么特点?

1-1 快手平台游戏、服饰鞋包、护肤美容占大头

从快手5-7月的重点行业广告数分布情况来看，游戏、服饰鞋包、护肤美容为热投行业TOP3。游戏行业在6月占比下降明显，推测受到苹果游戏版号新规定影响，7月受暑期档助力稍有回升。

服饰鞋包、文化娱乐行业占比较为稳定，护肤美容、教育培训行业在6、7月稍有上升，社交婚恋占比有所下滑。

1-2 快手注重竖视频形式

快手竖视频形式素材占比高达99.6%，横版视频为0.4%，相比抖音更为注重竖视频形式。

02 App投放中，哪些风格更热投，有哪些头部的广告主抢量?

2-1 热投游戏风格偏休闲

在快手的游戏App广告投放中，TOP3热投风格消除、棋牌、模拟占比均超过13%，均为休闲类手游，除传奇以外其他重度手游(如西游、仙侠、魔幻、三国)占比均低于5%。

而非游戏App的热投风格则是与交友、生活相关，陌生交友、生活服务、社区论坛占领前三，占比均超10%。相比在抖音，小说漫画、直播类等App投放占比明显较低。

2-2 7-8月快手App推广排行榜TOP10

我们在7-8期间追踪到的移动广告情报，进一步整理出快手在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。

《4399游戏盒》、《探探》、《汽车报价大全》为7-8月快手重点App广告主，TOP10应用多为娱乐、陌生交友、汽车、兼职等应用。

热投手游风格有轻有重，网赚类产品比重高。TOP10手游多为消除、传奇等类型，3款消除类手游《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《消消达人》均为网赚手游，推测快手用户与其目标用户重合度较高。

03 快手直营电商广告分析，哪些商品在热销?

3-1 7月份快手流量平台，直营电商广告数占比为31%

从各月份快手流量平台整体广告分布情况来看，5月份直营电商广告数占比32%，6月份直营电商广告数占比36%。5-7月份占比整体呈现先上升后下降的趋势，截止到七月份占比则下降到了31%。

3-2 6-8月份快手流量平台服饰鞋包、美妆个护广告数占比高

在6-8月份快手流量平台广告投放中，TOP3品类为服饰鞋包、美妆个护、文化娱乐，三大重点品类累计占比超过10%，而餐饮食品、钟表首饰、运动户外广告投放占比非常低。

3-3 6-8月份快手流量平台，79-99元为服饰鞋包重点定价区间

以下重点展示服饰鞋包、护肤美容、日用百货、餐饮食品、家居家装、文化娱乐六大重点品类的定价区间。服饰鞋包重点定价在79-99元，日用百货重点定价在69-99元，而文化娱乐则重点定价在59-79元。其中服饰鞋包、日用百货、餐饮食品定价在198元以上占比5%。

3-4 5-7月份面膜、内裤、休闲鞋、T恤在快手流量平台热推

整理5-7月份快手流量平台直营电商广告月热推单品，其中面膜、内裤、休闲鞋、T恤在这3个月份中都较为热推。