知乎平台是内容型平台，据数据显示，截至今年8月份知乎的用户属性，可以发现相比于上半年，男女性别比例上出现了细微变化，整体上看，女性用户略多于男性用户的趋势，8成用户为30岁以下的年轻群体，其次为青年群体。

在6-8月份，具体哪些行业更适合在知乎投放信息流广告?有哪些热门广告主?信息流广告的素材及文案都有哪些特色?本文基于6-8月份追踪的知乎广告情报进行分析，帮助大家更好的了解知乎信息流广告相关趋势。

01 哪些行业在知乎热投，广告文案及素材形式都有什么特点?

从平台总体投放情况看，社交婚恋和游戏行业是两大重点行业，占比相差不大，分别为21.54%，20.23%，而4-5月知乎广告投放数的头部行业，综合电商则滑落到第三名。

推测社交婚恋广告数增加的原因，一是由于社交婚恋广告主提前为七夕造势，二是时处毕业季，单身年轻男女初入职场，工作忙圈子小，交友方面的需求提升。

基于知乎自身“文字社区”的属性，纯文案投放形式仍是知乎信息流投放的主流方式，另外图片形式占比26.79%，视频形式占比9.93%。

02 App投放中，哪些风格/分类更热投，有哪些头部广告主抢量?

2-1 三国类手游比重高，战争、仙侠类手游优势明显，陌生交友类App增量强势

在游戏App广告投放中，三国、战争和仙侠类手游的总占比超70%，其中三国类手游独占40.39%，这与《三国志·战略版》和《三国志幻想大陆》在知乎平台重点投放有关。

另外《剑网3：指尖江湖》和《千秋辞》在知乎广告投放量级的增加，使得仙侠类手游的占比提升至16.09%。

结合6-8月知乎平台广告投放概览，社交婚恋与生活服务是广告投放数较高的重点行业，因此陌生交友、生活服务类应用呈现较稳定上升的趋势。

其中陌生交友类App增量明显，与这段期间年轻人旺盛的交友需求有强相关性，而折扣特卖类App在6月迎来高峰期后迅速滑落，推测是由于折扣特卖类App《什么值得买》与《返利》在知乎平台的广告投放数下降造成。

2-2 6款社交类App上榜

基于我们在6-8月追踪到的移动广告情报，进一步整理出知乎平台广告投放数TOP10的游戏及非游戏App排行如下。

非游戏类TOP10的App多为社交类，《测测星座》、《放大镜交友》、《赫兹》、《小鹿》、《CHAO》和《小红书》强势上榜，《什么值得买》及《一点英语》仍然是知乎平台重点App广告主。

头部手游风格主要为三国类、仙侠类，《三国志·战略版》、《三国志幻想大陆》、《剑网3：指尖江湖》投放力度大。

以上就是关于2021年6-8月知乎广告平台投放趋势分析，想了解更多关于广告投放的内容请持续关注网站内容更新，有需要广告投放的朋友们可联系在线客服进行更多了解，电话微信咨询：18180733284。