心理账户:从用户出发,给产品赋能
自从11年乔帮主去世,再到15年张小龙的8小时内部演讲PPT流出,越来越多的产品经理开始从产品功能、逻辑的思考转移到了对目标用户的人性、心理的思考。这次我们也来尝试思考一个关于
2021-05-08
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给你的每一个用户建立心理账户—搭建用户成长体系
本喵来埋坑啦~本文将会从用户成长体系的概念区分入手,用五大问题五个步骤来解答如何搭建用户成长体系~就像KOL对应的是心理学上的羊群效应、用户激励体系对应的是锚定效应、用户画像及
2021-04-29
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思维模型:心理账户一钱和钱不一样
心理账户(mentalaccounting)是芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒(RichardThaler)提出的概念。心理账户是行为经济学中的一个重要概念。由于消费者心理账
2021-04-24
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如何利用「心理账户」提高用户付费和留存?
自从11年乔帮主去世,再到15年张小龙的8小时内部演讲PPT流出,越来越多的产品经理开始从产品功能、逻辑的思考转移到了对目标用户的人性、心理的思考。这次我们也来尝试思考一个关于
2021-03-30
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干货+案例 | 提升用户付费率的法宝:用户心理账户
“心理账户”这个概念对于产品的付费率和用户粘性有起到一定作用,而其玩法可以总结为3步:定义心理账户、正向激励、反向激励。无论怎么促销,用户都不付费,原来问题是心理账户。那么,心
2021-03-30
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